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電動汽車黃金時代：自主品牌陷入成本與規(guī)模的困局

時間:2016-01-04 10:13來源:21世紀經(jīng)濟報道 作者:西顧
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　　新能源汽車銷量連續(xù)飆漲了4個月，加速度增長已確定成為行業(yè)趨勢。據(jù)全國乘聯(lián)會12月8日公布的數(shù)據(jù)，11月新能源汽車銷量暴增2.4倍。
 
　　第四季度新能源車忽然爆發(fā)，有三個因素：一是車企沖刺十二五的目標推動；二是新能源汽車扶持政策，在市場認識上達到一個臨界點；三是市場上新能源汽車產(chǎn)品大幅度增加。比如廣汽豐田和一汽豐田同時推出雙擎雷凌和卡羅拉，市場對電動車的認知度越來越高。
 
　　“這是一個大趨勢，預計明年還會持續(xù)。政策發(fā)酵更充分和產(chǎn)品增多，會推動新能源汽車市場的整體呈加速度上升。”國家863“節(jié)能與新能源汽車”重大項目監(jiān)理咨詢專家組組長王秉剛說。
 
　　大氣環(huán)境惡化推動的政治壓力，是新能源汽車市場化的大推手。就在國家相關部委確定，大氣污染的罪魁禍首是汽車尾氣時，中國新能源汽車的代表人物王傳福，正在巴黎的聯(lián)合國氣候變化大會闡述比亞迪的新能源汽車發(fā)展計劃。
 
　　但在這一輪汽車顛覆性變革的浪潮中，自主品牌車企的新能源發(fā)展整體狀況依然不樂觀。“不要被目前銷量暴漲、全球銷量第一等光鮮的外表迷惑，一定要認清楚形勢，自主品牌的整體技術水平較粗糙，一旦補貼退坡，外資進入，挑戰(zhàn)還是很大的。”王秉剛說。
 
　　新能源汽車目前是一個政策市，而非完整的市場化。后年開始，新能源汽車的補貼將大幅度退坡，也就是說，自主品牌推廣新能源汽車的黃金機遇只剩下明年一年。
 
　　市場更愛小微純電
 
　　今年8月開始，新能源汽車的爆發(fā)行情開始啟動，此后每個月環(huán)比增長都在4000輛左右。11月達到新高峰，銷量為24664臺，同比去年11月的7251臺增長2.4倍。目前新能源汽車一個月的銷量，相當于2012年整年銷量的兩倍。
 
　　乘用車中純電動汽車是市場的主力，今年前11個月銷量達到8.5萬輛，插電式混合動力為5.4萬輛。前11個月新能源乘用車的整體銷量為13.9萬輛。
 
　　市場上的產(chǎn)品也以純電動車為主，據(jù)記者統(tǒng)計，目前市場上主銷的純電動乘用車產(chǎn)品有19款，月銷量可以過千輛的有四款，分別是北汽E系、康迪熊貓、云100和和悅IEV。
 
　　插電混合動力乘用車比亞迪一家獨大。目前市場上銷售的6款插電混動車型中，除了比亞迪的秦和唐，其他產(chǎn)品月銷量只有幾十輛到數(shù)百輛之間。秦的月銷量保持在2000輛左右，唐的市場反響超過了秦，11月銷量達到4049輛。
 
　　新能源汽車產(chǎn)品定位一直存在兩條路線：一是特斯拉為代表的高端路線，利用與IT產(chǎn)品相結合的高度，吸引市場關注；二是大部分自主品牌走的低端路線。其中一個邏輯是，風靡山東、河北等城鄉(xiāng)接合部的低速電動車，已經(jīng)驗證了市場需求很大。
 
　　目前來看，在純電動乘用車領域，更容易被中國市場接受的是第二條路線。據(jù)全國乘聯(lián)會公布的數(shù)據(jù)，今年A00級占據(jù)了純電動車銷量的61%，A0級占28%，A級占10%。
 
        出現(xiàn)這種狀況的原因之一是，純電動車市場的購買者，很大一部分是有行政任務的集團客戶或政府。國家相關部委對地方政府的推廣考核以輛為單位，地方政府購買低價的電動車，更易完成任務。
 
　　插電式混合動力車的消費群體，更接近私家車消費，甚至主打第二輛車，市場化程度更高。市場產(chǎn)品結構是以A級車銷售為主，B級車銷量增長較快。
 
　　明年是一個分水嶺
 
　　A00級純電動車更受青睞，一個重要因素是低價。特別是在國家和地方兩級政府補貼下，十幾萬元的純電動汽車，只要幾萬元就可以買下。
 
　　據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)，以眾泰云100為例，去年前11月累計銷量69輛，今年前11月累計銷量12885輛。云100廠商指導價15.89萬元，續(xù)航里程150公里，補貼后售價進入10萬元以下。
 
　　根據(jù)《關于2016-2020年新能源汽車推廣應用財政支持政策的通知》，補貼正在推行退坡機制。今年，續(xù)航超過80公里的純電動車即可獲得補貼；明年，必須要可續(xù)航100公里以上才能獲得。此外，今年續(xù)航里程在100-150公里的車型，國家補貼金額為3.15萬元，而到明年僅為2.5萬元，下降6500元。
 
　　后年開始，低價為賣點的自主品牌純電動車，就迎來真正意義上的挑戰(zhàn)。根據(jù)退坡政策，2017-2018年，除燃料電池車外，其余車型補助標準在2016年基礎上下降20%；2019-2020年補助標準在2016年基礎上下降40%。
 
　　“補貼大幅度下降后，純電動車的競爭逐步市場化，拼的就是技術和產(chǎn)品。微型電動車這幾年有沒有提高競爭力，這是要打一個問號的。”廣州一家車企負責新能源汽車開發(fā)的人士稱。
 
　　為了搶占高額補貼的最后一年機遇期，明年會有多款新能源汽車產(chǎn)品上市，市場上可以選擇的產(chǎn)品越來越多。“明年是一個節(jié)點，往后有些產(chǎn)品會站得住，也有些會站不住。市場很快將進行淘汰。”王秉剛說。
 
　　海外品牌也在覬覦中國市場，目前進入中國市場的已經(jīng)有特斯拉、豐田的多款混合動力和大眾電動版高爾夫等。很多海外車企在等待的原因是：1.中國對新能源補貼政策的結束；2.做技術和量產(chǎn)準備；3.市場還需要培育。
 
　　“這是要引起重視的，跨國品牌肯定會伺機而動，不要到最后中國花費巨額補貼培育市場，最后被海外品牌輕易奪走。市場開放是必然趨勢，所以只能靠扶持期內(nèi)，車企提高產(chǎn)品競爭力。”一位長期關注新能源汽車的業(yè)內(nèi)人士稱。
 
　　電池短板最危險
 
　　幾乎所有的自主品牌，都在搞新能源汽車。今年中國鐵定會成為全球新能源汽車最大市場，但這是由數(shù)十家車企完成的。這種狀況和其他國家，只有三五家車企來完成截然不同，比如日本主要集中在豐田、日產(chǎn)、本田。
 
       豐田正在用全球混動保有量800萬輛的規(guī)模，推出和傳統(tǒng)車價格一樣的混動產(chǎn)品，打擊競爭對手。雷凌雙擎和卡羅拉雙擎被市場熱捧，這是最大的優(yōu)勢。
 
　　中國新能源汽車最大的問題是，整體市場大，但銷售過于分散，車企和單一產(chǎn)品很難規(guī)�；词挂�(guī)模最大，投入最多的比亞迪，也很難像日產(chǎn)的聆風一樣，實現(xiàn)規(guī)�；瘉矸謹偝杀�。汽車終究是一個規(guī)�；�(jīng)濟，未來還是成本和規(guī)模的競爭。
 
　　價格過高，將是未來新能源汽車市場化的最大阻礙。純電動車的使用邏輯是家庭第二輛車更合適，但目前的狀況是B級以上賣不動，其中的原因是價格過高。
 
　　成本降不下來的一個重要原因是電池，一輛純電動車的電池價格可能達到整車成本的一半。自主品牌動力電池的發(fā)展上走了兩條路線：一是比亞迪為代表的自行研發(fā)生產(chǎn)；二是其他車企的通過供應商采購。
 
　　動力電池是新能源汽車最核心的技術，所有難點幾乎都與電池有關，包括續(xù)航里程、充電速度、安全性能、輕量化等等。電池核心技術在供應商手里，類似于傳統(tǒng)車企沒有發(fā)動機技術。
 
　　受制于人的狀況已經(jīng)出現(xiàn)。今年新能源汽車銷量上漲后，很多車企拿不出產(chǎn)能，原因是電池供應商供不上，電池短缺嚴重。電池材料的價格開始暴漲，電池級碳酸鋰從去年9月的38500元/噸開始上漲，到今年11月漲幅已經(jīng)達到1.55倍。
 
　　如果走第二條路線，不受制于人的條件只有一個，車企利用巨大的銷量規(guī)模，來控制供應商和價格。但實際上，除了豐田等巨頭，自主品牌很難做到。
 
　　“中國電池廠也太多，產(chǎn)能太分散，整體技術水平也比日韓等發(fā)達國家落后。現(xiàn)在產(chǎn)能供不上，生產(chǎn)出來就往車上裝。”一位不愿具名的車企內(nèi)部動力電池研發(fā)人員稱。
 
　　而這個機會正在被韓國電池企業(yè)抓住，11月27日媒體報道稱，三星集團旗下的西安鋰電池工廠已經(jīng)竣工投產(chǎn)，擁有年產(chǎn)4萬臺汽車的動力電池生產(chǎn)線。韓國LG化學，也于去年確定了在中國建廠生產(chǎn)動力電池。
 
　　這對中國的新能源汽車戰(zhàn)略已經(jīng)構成威脅。上述電池研發(fā)人士稱，韓國電池確實在性能、技術水平上優(yōu)于國內(nèi)電池，價格又相對便宜，很多車企都可能采購。
 
　　新能源核心部件可能再次控制在海外品牌手中，是國家相關政府部門和汽車業(yè)內(nèi)都不愿意看到的。“希望能高度重視這件事，不要走傳統(tǒng)汽車的老路。目前雖然很多自主品牌能搞出發(fā)動機，但發(fā)動機核心組件還是別人提供的。”王秉剛說。 
 
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