南京國際新能源汽車與電動(dòng)車展覽會(huì)已舉辦至第三屆,展會(huì)規(guī)模相比前兩屆有很大提升。2016屆南京新能源車展在南京國際博覽中心舉行,共占據(jù)四個(gè)展館。其中2號(hào)館以整車企業(yè)為主,包括比亞迪、江淮、北汽、上汽、蘇州金龍等、南京南特等14家車企。3、4號(hào)館則成為微型電動(dòng)車的主場,御捷、徳瑞博、易靈、雷丁、道爵、歐陸等近40家企業(yè)參展。5號(hào)館云集了產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的零部件企業(yè)。分新能源汽車和微型電動(dòng)車兩大領(lǐng)域來看,參展的微電企業(yè)數(shù)量、積極性、展會(huì)熱度均高于新能源汽車。
究其具體原因,目前新能源汽車的推廣與當(dāng)?shù)厥袌龅膬?yōu)惠政策緊密相關(guān),具有一地一策的局限性,對(duì)周邊市場影響力相對(duì)較小。加上南京目前的推廣以公共領(lǐng)域?yàn)橹�,累�?jì)9044輛的保有量中,大部分是公交車、出租車等,私人購買的電動(dòng)汽車僅有1473輛,占比不到20%。南京新一階段的補(bǔ)貼政策還未出臺(tái),新能源車企參與南京市場的積極性未能完全激發(fā),本次展會(huì)上亮相的新能源汽車也以客車、物流車等商用車為主。
對(duì)微型電動(dòng)車而言,擴(kuò)展市場無需考慮補(bǔ)貼政策,在經(jīng)歷了幾年的成長積累后,實(shí)力企業(yè)愈發(fā)注重提升品牌形象、擴(kuò)大影響力,需要更大更多的舞臺(tái)和機(jī)會(huì)來展示自身。入行的資歷較深的御捷、雷丁等企業(yè)已然是參展的常青樹,最早在微型電動(dòng)車大本營——山東市場亮相,繼而在北京、上海、鄭州等各個(gè)市場參展刷新曝光度,積累人氣。后起之秀如徳瑞博、易靈等也重金投入品牌建設(shè),引人矚目。
由此可見,微型電動(dòng)車的陣地從最主要的山東、河南、河北三大主力市場,向南方擴(kuò)張,微型電動(dòng)車行業(yè)的中堅(jiān)力量都在挖掘及培育下一個(gè)巨量市場,并積極扭轉(zhuǎn)微型電動(dòng)車“低價(jià)低質(zhì)“的舊形象。本屆展會(huì)上,各大微型電動(dòng)車企業(yè)在展位風(fēng)格設(shè)計(jì)、細(xì)節(jié)布置上都非�?季�,動(dòng)感時(shí)尚的車型整齊排開,一波又一波的模特走秀,各式風(fēng)格的舞蹈表演、別具風(fēng)情的小提琴演奏,現(xiàn)場掃碼進(jìn)微信群搶紅包等等一系列亮點(diǎn)活動(dòng)烘托出聲勢(shì)浩大的展會(huì)場面。山東德瑞博新能源汽車有限公司董事長王德倫表示:“展會(huì)就是要燒錢造勢(shì),讓業(yè)內(nèi)知道我們的品牌產(chǎn)品和企業(yè)實(shí)力。”
南京作為重要的汽車市場,其行業(yè)輻射力覆蓋江蘇全省,并延伸至安徽和蘇北等周邊城市地區(qū)。盡管南京車展是展示品牌形象的好窗口,但微電企業(yè)普遍對(duì)南京周邊市場的銷量預(yù)期不高。雷丁汽車銷售總經(jīng)理王清禮表示,南京至江蘇全省、安徽等地區(qū)的政策對(duì)微型電動(dòng)車管制嚴(yán)格,另一方面市場還沒有完全培育起來,消費(fèi)者接受程度不高,目前來看銷量增長有限。盡管這樣,企業(yè)仍不放松投入。雷丁每次都以整齊劃一的品牌形象亮相各大展會(huì),一絲不茍。“我們希望讓大家看到微型電動(dòng)車在不斷升級(jí),朝汽車的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展。消費(fèi)者接受認(rèn)可這類產(chǎn)品,并形成購買需求,才是微型電動(dòng)車行業(yè)發(fā)展的長期動(dòng)力。”
江蘇道爵事業(yè)有限公司銷售總經(jīng)理時(shí)元法認(rèn)為,南方市場的需求與北方市場需求不太一樣,山東、河南、河北等地的消費(fèi)者更注重性價(jià)比,而南方市場更注重產(chǎn)品款式、品質(zhì)等方面。這就要求企業(yè)作出更多努力和改進(jìn),適應(yīng)不同市場的需求。時(shí)元法還指出,微型電動(dòng)車的消費(fèi)群體有往年輕化發(fā)展的趨勢(shì),至少20%為年輕客戶群體。
御捷營銷中心總經(jīng)理?xiàng)顕A對(duì)微型電動(dòng)車的整體市場趨勢(shì)仍保持信心。就全國市場而言,對(duì)微型電動(dòng)車解禁的地方城市越來越多,政策整體向好。御捷帶來了12款產(chǎn)品進(jìn)行展出,并發(fā)布定位于中高端、年輕消費(fèi)者的新品牌“樂唯”,積極拓展新的細(xì)分市場。
2016年,中央政策風(fēng)向上已顯露出微型電動(dòng)車“轉(zhuǎn)正”的曙光,再加之行業(yè)內(nèi)部優(yōu)勝劣汰的自然法則,易靈董事長徐桂軍預(yù)測會(huì)倒閉一大批微型電動(dòng)車企業(yè),同時(shí)市場份額會(huì)向大品牌集中。徐桂軍還談到,微型電動(dòng)車行業(yè)的天花板很高,市場范圍仍在加速擴(kuò)大,行業(yè)格局尚未形成。在這場勝負(fù)未定的競爭中,質(zhì)量、品牌、服務(wù)好的企業(yè)很有機(jī)會(huì)脫穎而出。
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