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好車(chē),格力造?董明珠:跨界整合時(shí)代早已到來(lái)

時(shí)間:2016-04-26 08:30來(lái)源:企業(yè)觀察家 作者:西顧
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         珠海銀隆是一家經(jīng)營(yíng)新能源汽車(chē)及新能源技術(shù)研發(fā)的企業(yè)。若完成此次收購(gòu),格力電器就可以造汽車(chē)了。
 
         在這個(gè)跨界整合的年代,借收購(gòu)珠海銀隆吞下新能源汽車(chē)整條產(chǎn)業(yè)鏈后,格力未來(lái)將強(qiáng)大的智能制造能力融入新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè),造出自己的智能汽車(chē),也并非做夢(mèng)。
在不少人仍在八卦“米格”手機(jī)的娛樂(lè)新聞時(shí),格力電器(000651)又進(jìn)入了一個(gè)新的領(lǐng)域。
 
          3月7日,因籌劃重大資產(chǎn)重組停牌半個(gè)月后,格力電器公布重組標(biāo)的為珠海銀隆新能源有限公司,表示最晚將在4月4日前披露本次發(fā)行股份購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)預(yù)案或者報(bào)告書(shū),并恢復(fù)交易。
 
         珠海銀隆是一家經(jīng)營(yíng)新能源汽車(chē)及新能源技術(shù)研發(fā)的企業(yè)。若完成此次收購(gòu),格力電器就可以造汽車(chē)了。
 
         消息一出,諸如“不想造車(chē)的手機(jī)商不是好的空調(diào)廠”之類的調(diào)侃便接踵而至,但如果從空調(diào)業(yè)臨近天花板以及新能源汽車(chē)市場(chǎng)無(wú)限這兩個(gè)因素來(lái)看,格力跨界造車(chē)并不令人意外。
 
主業(yè)承壓下的多元化
 
         2017年“再造一個(gè)格力”的目標(biāo),是格力電器董事長(zhǎng)董明珠無(wú)法回避的一座大山。此前,她曾不止一次發(fā)出“未來(lái)五年再造一個(gè)千億元格力”的豪言壯語(yǔ)。然而空調(diào)業(yè)在整體環(huán)境低迷的大背景下,難有更大的利潤(rùn)空間,收購(gòu)成為董明珠壯大格力資產(chǎn)規(guī)模并尋找更多盈利空間的又一重要途徑。
 
         統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2015年空調(diào)業(yè)遭遇最冷寒冬,上半年銷售下滑20%,下半年跌幅更大。2015年,國(guó)內(nèi)生產(chǎn)家用空調(diào)10385萬(wàn)臺(tái),同比下降12%;累計(jì)銷售10660萬(wàn)臺(tái),同比下降8.6%;2015年8月~2016年1月,家用空調(diào)內(nèi)銷累計(jì)出貨只有2202.77萬(wàn)臺(tái),同比下滑26.1%,是2011年以來(lái)最低水平。到2015年年底,庫(kù)存合計(jì)約為4396萬(wàn)臺(tái),較2014年同期新增319萬(wàn)臺(tái)。
 
         格力雖然牢牢占據(jù)著市場(chǎng)老大地位,但銷量也受到需求不振的影響。其2015年第三季度財(cái)報(bào)顯示,營(yíng)業(yè)收入314.12億元,同比下降22.52%,前三個(gè)季度總共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入815.23億元,同比下降17.16%。
 
          在這樣的背景下,格力尋求多元化發(fā)展路徑,借助收購(gòu)進(jìn)行多元化擴(kuò)張,以提升企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。在過(guò)去兩年,格力在空調(diào)主業(yè)以外迅速涉獵了冰洗、小家電、手機(jī)、智能制造業(yè)等眾多領(lǐng)域。如今對(duì)新能源汽車(chē)的又一跨界,董明珠直指“又一個(gè)千億元”。
 
          事實(shí)上,在2月22日停牌之前,董明珠就與珠海銀隆董事長(zhǎng)魏銀倉(cāng)密商過(guò)并購(gòu)事宜。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道,董、魏二人在1月18日下午參與珠海兩會(huì)分組討論時(shí)談到雙方合作的問(wèn)題。
 
         魏銀倉(cāng)介紹,為了進(jìn)一步提升產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量,經(jīng)與董明珠深入交流,邀請(qǐng)格力電器方面派出工藝品質(zhì)模具領(lǐng)域的人才“為新能源汽車(chē)的生產(chǎn)提質(zhì)提檔”。董明珠則稱,這次與銀隆新能源開(kāi)展合作,正是由于雙方都已在裝備制造領(lǐng)域有一定的基礎(chǔ),“我認(rèn)為銀隆新能源很可能成為珠海第二個(gè)千億企業(yè)”。
 
         “第二個(gè)千億企業(yè)”或許正是最打動(dòng)董明珠的地方。如能順利收購(gòu)珠海銀隆,格力電器或能輕松突破2000億元營(yíng)收。僅新能源汽車(chē)補(bǔ)貼方面,如果珠海銀隆能達(dá)到年產(chǎn)純電動(dòng)客車(chē)3.3萬(wàn)輛的產(chǎn)能目標(biāo),每年就能拿到330億元左右補(bǔ)貼款。
 
          珠海市發(fā)展和改革局產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)科負(fù)責(zé)人何永新稱,以珠海銀隆一臺(tái)10.5米、售價(jià)170萬(wàn)至200萬(wàn)元的客車(chē)為例,國(guó)家補(bǔ)貼50萬(wàn)元,地方配套50萬(wàn)元。按此標(biāo)準(zhǔn),補(bǔ)貼與售價(jià)比超過(guò)1:1。
         
          注冊(cè)資料顯示,珠海銀隆成立于2009年12月,注冊(cè)資本8.56億元。其主營(yíng)業(yè)務(wù)為鋰電池材料研發(fā)及銷售,并延伸到電動(dòng)汽車(chē)動(dòng)力總成、整車(chē)制造、智能電網(wǎng)儲(chǔ)能系統(tǒng)等產(chǎn)業(yè)鏈,已形成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

 
          目前該公司在廣東珠海、河北武安及石家莊建有3個(gè)生產(chǎn)基地,具備年產(chǎn)純電動(dòng)客車(chē)3.3萬(wàn)輛、運(yùn)動(dòng)型多功能電動(dòng)車(chē)10萬(wàn)輛、電池6.2億安時(shí)、鈦酸鋰電池原材料5000噸及儲(chǔ)能800MW(兆瓦)的生產(chǎn)能力。2015年新能源汽車(chē)銷售訂單7000輛。其中,完成生產(chǎn)純電動(dòng)客車(chē)3189輛,純電動(dòng)客車(chē)年銷量全國(guó)排行第七,市場(chǎng)占比為3.6%。
 
搶占風(fēng)口
 
           相比空調(diào)行業(yè)的寒意料峭,新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)則迎來(lái)陣陣暖風(fēng)。早在2014年全國(guó)兩會(huì)的時(shí)候,政府工作報(bào)告中就明確提出了要推廣新能源汽車(chē),一直到今年的全國(guó)兩會(huì)上,新能源車(chē)也都是關(guān)于汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的表述中最大的亮點(diǎn)。
 
          此外,過(guò)去一年,國(guó)家針對(duì)新能源出臺(tái)的相關(guān)政策不下20條,各省市的補(bǔ)貼政策也在陸續(xù)出臺(tái)。今年1月,財(cái)政部、科技部等五部委發(fā)布《關(guān)于“十三五”新能源汽車(chē)充電基礎(chǔ)設(shè)施獎(jiǎng)勵(lì)政策及加強(qiáng)新能源汽車(chē)推廣應(yīng)用的通知》稱,為加快推動(dòng)新能源汽車(chē)充電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),培育良好的新能源汽車(chē)應(yīng)用環(huán)境,2016年~2020年,中央財(cái)政將繼續(xù)安排資金對(duì)充電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、運(yùn)營(yíng)給予獎(jiǎng)補(bǔ)。
 
          市場(chǎng)表現(xiàn)更能說(shuō)明問(wèn)題。工信部根據(jù)機(jī)動(dòng)車(chē)整車(chē)出廠合格證統(tǒng)計(jì),2015年累計(jì)生產(chǎn)新能源汽車(chē)37.90萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)4倍。而根據(jù)今年1月份中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2015年新能源汽車(chē)產(chǎn)銷分別完成340471輛和331092輛,同比分別增長(zhǎng)3.3倍和3.4倍。
 
          換一種說(shuō)法,如今方興未艾的新能源車(chē),正如20世紀(jì)90年代的內(nèi)燃發(fā)動(dòng)機(jī)汽車(chē)一樣,已經(jīng)處在風(fēng)口,到了企業(yè)發(fā)展、介入該領(lǐng)域的最佳時(shí)機(jī)。
 
         時(shí)機(jī)很重要。20年前,李書(shū)福就是看準(zhǔn)了汽車(chē)消費(fèi)已經(jīng)走進(jìn)私人消費(fèi)時(shí)代,汽車(chē)業(yè)準(zhǔn)備起飛的機(jī)會(huì),跨界造起了汽車(chē)。在大量的私家車(chē)購(gòu)買(mǎi)需求下,李書(shū)福從只造過(guò)冰箱、摩托車(chē),到最后創(chuàng)立起吉利品牌,更干了收購(gòu)沃爾沃的大事。要知道,自2001年年底中國(guó)正式加入WTO,其后10年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)年增速高達(dá)20%以上,成為全球第一大汽車(chē)生產(chǎn)國(guó)和銷售市場(chǎng),可謂中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的“黃金十年”。不僅是李書(shū)福的吉利,還有魏建軍的長(zhǎng)城、王傳福的比亞迪(002594,股吧)等,許多沒(méi)有國(guó)資背景的汽車(chē)自主品牌都崛起于那個(gè)時(shí)代。
 
          但是,時(shí)機(jī)是不等人的,過(guò)了這個(gè)“時(shí)間窗口”,新能源車(chē)的風(fēng)口也許轉(zhuǎn)瞬即逝。內(nèi)燃發(fā)動(dòng)機(jī)汽車(chē)的今天或許就是新能源汽車(chē)的明天。況且,起跑線上早已擠滿了各方選手:2015年9月,百度與寶馬戰(zhàn)略合作,共同打造智能化無(wú)人駕駛汽車(chē)。2015年12月10日,百度更是成功路測(cè)了裝有無(wú)人駕駛系統(tǒng)的經(jīng)改裝的寶馬3系GT汽車(chē)。阿里巴巴也于去年3月與上汽集團(tuán)(600104,股吧)合資成立了10億元的“互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)基金”,借助阿里體系下阿里云、阿里音樂(lè)、高德地圖等技術(shù),研發(fā)車(chē)載輔助駕駛系統(tǒng)和車(chē)載娛樂(lè)系統(tǒng)等。騰訊于去年3月聯(lián)合富士康、和諧汽車(chē),達(dá)成了“互聯(lián)網(wǎng)+智能電動(dòng)車(chē)”戰(zhàn)略合作。
 
           因此,董明珠和格力也必須搶占這個(gè)風(fēng)口,沒(méi)等格力智能手機(jī)搞出名堂,又趕緊跨界邁進(jìn)汽車(chē)圈,收購(gòu)了珠海銀隆。
 
真能造好車(chē)?
 
           對(duì)于格力的多元化,董明珠在3月5日的中國(guó)企業(yè)家兩會(huì)沙龍上表示:“我還是堅(jiān)持認(rèn)為我們是專業(yè)化,我們只是分成了幾個(gè)不同模塊,是為了技術(shù)更多延伸,這樣的多元化與為了賺錢(qián)、在這個(gè)行業(yè)混不下去了走多元化,本質(zhì)是不一樣的。”
 
          至于收購(gòu)珠海銀隆,董明珠3月8日在“董明珠自媒體上線發(fā)布會(huì)”上則回應(yīng)稱,格力希望將其環(huán)保能源的一些技術(shù)融入到新的領(lǐng)域,以后不僅是造一輛環(huán)保能源的汽車(chē),“也要把兩者之間的協(xié)同、合作做得更好”。
 
          董明珠說(shuō)這話的底氣在于,格力在裝備制造領(lǐng)域的確有了一定的基礎(chǔ)。據(jù)悉,目前格力自主研發(fā)的自動(dòng)化產(chǎn)品覆蓋了工業(yè)機(jī)器人、智能AGV、數(shù)控機(jī)械手、大型自動(dòng)化線體、數(shù)控機(jī)床、智能檢測(cè)設(shè)備、工業(yè)零部件等10多個(gè)領(lǐng)域,上百種規(guī)格產(chǎn)品,超百項(xiàng)專利技術(shù)。高端裝備制造業(yè)將是格力未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展的一個(gè)板塊。
 
          此外,格力電器大股東格力集團(tuán)正在湖北武漢蔡甸區(qū)投資50億元建設(shè)格力智能裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)園,該項(xiàng)目占地1500畝,建設(shè)周期3年,預(yù)計(jì)2018年建成投產(chǎn),屆時(shí)將面向全球提供能生產(chǎn)精密設(shè)備的智能自動(dòng)化工業(yè)機(jī)器人。項(xiàng)目建成投產(chǎn)后,預(yù)計(jì)年產(chǎn)值達(dá)100億元。
 
         值得一提的是,在過(guò)去十多年間,好幾個(gè)家電企業(yè)都想進(jìn)入汽車(chē)業(yè),但尚未有成功者。美的集團(tuán)在2003年9月曾經(jīng)打造“美的云南汽車(chē)整合項(xiàng)目”,該項(xiàng)目原定5年內(nèi)投資20億元,對(duì)云南客車(chē)廠、云南客車(chē)改裝廠等進(jìn)行改造,但是2008年,美的客車(chē)便全面停產(chǎn)。
 
          除美的集團(tuán)外,春蘭集團(tuán)、寧波奧克斯、寧波波導(dǎo)等家電企業(yè)都有過(guò)造車(chē)計(jì)劃,但最終都失敗了。
 
那么,格力能夠造好車(chē)嗎?
 
          家電分析師梁振鵬認(rèn)為,格力要想在新行業(yè)做出不錯(cuò)的業(yè)績(jī),未來(lái)面對(duì)的挑戰(zhàn)很大。“空調(diào)和汽車(chē)是完全不同的概念,格力擅長(zhǎng)的空調(diào)技術(shù)對(duì)于做新能源汽車(chē)并沒(méi)有什么幫助,格力目前所熟悉的產(chǎn)品和銷售流程與汽車(chē)行業(yè)也并不相同,所以進(jìn)軍這一新領(lǐng)域是有風(fēng)險(xiǎn)的。”
 
          全國(guó)乘用車(chē)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)也指出,論真正的造車(chē)技術(shù),格力還是個(gè)門(mén)外漢,做車(chē)容易做好車(chē)難,而且目前中國(guó)汽車(chē)在世界上的地位相對(duì)較低,產(chǎn)品主要在國(guó)內(nèi)消化,再加上新能源車(chē)清查騙補(bǔ)、補(bǔ)貼退坡、推薦目錄瘦身等錯(cuò)綜復(fù)雜的因素,新能源車(chē)市場(chǎng)很難一下爆發(fā)。
 
          但專家們的觀點(diǎn)也許有點(diǎn)悲觀,因?yàn)槎髦楹軇?wù)實(shí)地選擇了收購(gòu)一個(gè)正在處于上升階段的車(chē)企,而且目前很大一塊業(yè)務(wù)是在新能源客車(chē)市場(chǎng)。在珠海銀隆2015年7000輛新能源汽車(chē)的銷售訂單中,純電動(dòng)客車(chē)占3189輛,純電動(dòng)客車(chē)年銷量全國(guó)排行第七。與各種跨界者對(duì)未來(lái)新能源車(chē)貼上的各種“互聯(lián)網(wǎng)”“智能”的天馬行空相比,格力的發(fā)揮空間似乎不大,但相對(duì)來(lái)說(shuō)更務(wù)實(shí)。
 
          雖然有美的、春蘭、奧克斯等前車(chē)之鑒,但此一時(shí)彼一時(shí),同樣是家電企業(yè)的樂(lè)視,在今年春節(jié)過(guò)后就與超跑品牌阿斯頓•馬丁啟動(dòng)了打造電動(dòng)汽車(chē)的計(jì)劃。而且在2016CES電子消費(fèi)品展上,正式發(fā)布了雙方合作打造的RapideS樂(lè)視互聯(lián)概念車(chē)。
 
          以此來(lái)看,在這個(gè)跨界整合的年代,借收購(gòu)珠海銀隆吞下新能源汽車(chē)整條產(chǎn)業(yè)鏈后,格力未來(lái)將強(qiáng)大的智能制造能力融入新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè),造出自己的智能汽車(chē),也并非做夢(mèng)。
 
         只是屆時(shí)的汽車(chē)市場(chǎng)會(huì)是怎樣的一個(gè)狀況,我們只能拭目以待。
 
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    3月21日,通用汽車(chē)中國(guó)構(gòu)建未來(lái)交通發(fā)布會(huì)在北京舉行,通用汽車(chē)總裁丹阿曼(Dan Ammann)和通用汽車(chē)全球執(zhí)行副總裁兼通用汽車(chē)中國(guó)公司總裁錢(qián)惠康(Matt Tsien)分別向媒體介紹通用汽車(chē)對(duì)未來(lái)個(gè)人出行方式的規(guī)劃與實(shí)踐和在中國(guó)的發(fā)展計(jì)劃。未來(lái)五年,通用汽車(chē)將新
    2016-03-22 08:55
  • 御捷另立品牌打造高端電動(dòng)車(chē) 2020年銷量目標(biāo)50萬(wàn)輛

    2020年,產(chǎn)能60萬(wàn)臺(tái),銷量50萬(wàn)臺(tái),銷售額達(dá)到300億,成為全球優(yōu)秀小微型電動(dòng)車(chē)制造商。在御捷集團(tuán)八周年慶典儀式上,御捷董事長(zhǎng)張立平如此表述御捷未來(lái)5年發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo),其雄心之大令人矚目。 從2008年起步至今,御捷快速成長(zhǎng)為微型電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域的中堅(jiān)力量,
    2016-03-18 09:09
  • 廣汽傳祺將投入50億元打造新能源汽車(chē)

    廣汽集團(tuán)執(zhí)行董事、廣汽乘用車(chē)總經(jīng)理吳松14日對(duì)記者表示,廣汽傳祺要構(gòu)筑新能源領(lǐng)域領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),成為國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)行業(yè)的領(lǐng)跑者。今后幾年廣汽傳祺將投入約50億元人民幣,打造新能源汽車(chē)。 據(jù)透露,未來(lái)五年,廣汽傳祺將推出至少7款新的能源汽車(chē),升級(jí)的研發(fā)
    2016-03-15 09:35
  • 收購(gòu)珠海銀隆:做手機(jī)還沒(méi)玩夠 格力還有“造車(chē)”的野心

    銀隆目前聲稱有年產(chǎn)純電動(dòng)客車(chē)3萬(wàn)輛、多功能電動(dòng)車(chē)10萬(wàn)輛、6億安時(shí)電池和5000噸鈦酸鋰電池原材料的能力。他們也一直標(biāo)榜不僅是一個(gè)整車(chē)制造企業(yè),同時(shí)也是新能源產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)核心供應(yīng)商。 雷鋒網(wǎng)3月13日消息,格力電器在本周初發(fā)布停牌公告稱:近期正在籌劃發(fā)
    2016-03-14 10:58
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