在位于南平市延平區(qū)工業(yè)路上的南孚電池總部,企業(yè)圍墻上的“民族品牌”幾個字依舊醒目。
放在去年11月之前,這樣的幾個字在熟悉南孚股權(quán)變動內(nèi)情的人看來,總有那么些不是滋味。
從1988年我國電池行業(yè)第一家中外合資企業(yè)——福建南平南孚電池有限公司成立以來,股權(quán)幾經(jīng)變動,最終在2003年并入吉列、2005年并入寶潔,由此開始了長達11年的外資控股時期。中國民族品牌的驕傲轉(zhuǎn)眼間成了外資企業(yè),如何不讓人心痛?
2014年11月底,鼎暉投資以約6億美元從寶潔公司手中收購南孚電池78.775%的股份。這家浪跡11年的游子,中國第一、世界第五大堿性電池生產(chǎn)商,終得回歸。
在收購后的第一次南孚電池董事會上,鼎暉投資總裁、南孚電池董事長焦震對南孚的管理層提出了兩個要求:第一是五年之內(nèi),電池銷量翻番;第二是拓寬業(yè)務(wù)渠道,電池業(yè)務(wù)占南孚的業(yè)務(wù)比重從100%下降到50%。
對褪去外資控股身份的南孚來說,這或許是新生的機會。當(dāng)然,新挑戰(zhàn)也隨之而來——王者歸來,劍指何方?
觸到行業(yè)天花板了嗎?
從2003年的7億元營業(yè)額、國內(nèi)市場占有率45%,到去年營業(yè)額超20億元、市場占有率升至75%,南孚電池在傳統(tǒng)電池行業(yè)的地位無可撼動�?墒袌鼍湍敲创�,南孚的發(fā)展是否到頂了?
“很多人對電池銷量翻番不解,認(rèn)為不可能。其實這里統(tǒng)計的是堿性電池占有率,而堿性電池只占國內(nèi)傳統(tǒng)電池市場40%的份額。”南孚電池總經(jīng)理丁曦明表示。
丁曦明向記者提供了一組數(shù)據(jù):在5月底召開的2015年中國電池行業(yè)市場年會透露,目前全國有1300多家電池生產(chǎn)企業(yè),其中約300家生產(chǎn)和南孚類似的傳統(tǒng)電池。今年初以來,這大約300家企業(yè)中,5%效益不錯,5%-6%已經(jīng)停產(chǎn);相比于前兩年新增加了十幾家電池生產(chǎn)企業(yè),今年一季度反而減少27家。“當(dāng)前的國內(nèi)經(jīng)濟形勢恰恰是行業(yè)整合的大機會。”丁曦明說。
另一個天時是國家政策的新變化。順應(yīng)產(chǎn)業(yè)環(huán)保升級發(fā)展的趨勢,2015年2月1日起,國家對電池、涂料等征收4%的消費稅,其中對無汞原電池、金屬氫化物鎳蓄電池、鋰原電池等免征消費稅。干電池行業(yè)分為無汞電池企業(yè)和有汞電池企業(yè)兩種,南孚屬于前者,完全在政府免消費稅行列。在傳統(tǒng)電池領(lǐng)域,南孚優(yōu)勢明顯。
南孚也早有新產(chǎn)品布局。
在碳性電池市場,南孚去年上半年已經(jīng)采用新品牌銷售高端新產(chǎn)品,可用于液化氣灶等,目前還限于在大城市銷售,雖說售價遠高于競爭對手,但市場反響更好;在堿性電池市場,南孚去年已研發(fā)出3V鋰錳系列可充電電池,容量是其他電池的2.7倍,售價30多元1個,主要面向游戲玩家用的無線鼠標(biāo)、舞臺用的無線耳麥等。
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