2001年,中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入“每一個(gè)家庭一輛車”的井噴時(shí)代。那一年,本土品牌吉利、長(zhǎng)城、比亞迪剛剛起步,在“如何活下來(lái)”的環(huán)境中艱難求索;那一年,合資品牌“老三樣”光彩耀人,是老百姓談車必贊的不二明星;那一年,23歲的鄭克斌,帶著一臉茫然,走進(jìn)西安的一家汽車賣場(chǎng),做了一名銷售員。
十六年后,新能源成為中國(guó)乃至世界汽車最熱的關(guān)鍵詞,西安新青年汽車銷售有限公司(簡(jiǎn)稱“新青年”)是陜西省最大的新能源物流車運(yùn)營(yíng)商。這一年,鄭克斌是新青年的董事長(zhǎng)兼總裁,帶領(lǐng)數(shù)百人的團(tuán)隊(duì),正在籌建自己的第一個(gè)生產(chǎn)基地,控股集團(tuán)公司改組在即。
“車都一樣,分誰(shuí)賣!”接觸過(guò)鄭克斌的人,都曾聽過(guò)這句落地嘎嘣響的話。十多年過(guò)去了,每次用西安話說(shuō)出來(lái),他仍會(huì)下意識(shí)地微抬下巴,嘴角輕咧,結(jié)尾的音調(diào)總是定格在上揚(yáng)的第二聲。樸實(shí)的七個(gè)字,透著一股子西北爺們的直爽與狠勁兒,也浸染了與他同行平均八年以上的團(tuán)隊(duì),從上至下每一個(gè)人,都給人有股西北狼群的味道。
從替人賣車到自己賣車,鄭克斌用了近十年時(shí)間。自2010年憑借僅有的10萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)辦陜西融達(dá)汽車銷售維修服務(wù)有限公司、起初不足10人的團(tuán)隊(duì)開始,這個(gè)狼群經(jīng)歷的“戰(zhàn)役”不少:2010年,成為青年蓮花西安授權(quán)經(jīng)銷商,兩年后連續(xù)三年全國(guó)銷量第一,西北總代理;2013年,成為御勝平行進(jìn)口汽車陜西授權(quán)經(jīng)銷商,連續(xù)兩年全國(guó)銷量第一;2014年1月,陜西融達(dá)汽車集團(tuán)成立;同年,成為東風(fēng)風(fēng)神西北旗艦經(jīng)銷商,做到全國(guó)銷量第一;2015年開始涉足新能源車領(lǐng)域,新能源乘用車、物流車、互聯(lián)網(wǎng)共享汽車平臺(tái),逐一摸索……
“我們與大部分汽車經(jīng)銷商集團(tuán)一樣,依靠2014年以前近10年的市場(chǎng)高速增長(zhǎng),靠銷售新車并提供后市場(chǎng)服務(wù)發(fā)家。做到今天,平心而論,我們已把傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的存量做得比較有經(jīng)驗(yàn)了,雖然還不是很大。” 這份看似不低頭、不低調(diào)的自信,鄭克斌認(rèn)為更多是來(lái)自這背后的跌宕磨礪。“2014年后呢?車市進(jìn)入寒冬,來(lái)自內(nèi)外各方的壓力感覺(jué)瞬間一起爆發(fā),很多經(jīng)銷商甚至主機(jī)廠風(fēng)光不再,融達(dá)差點(diǎn)就沒(méi)扛住。如果不是自己和團(tuán)隊(duì)的不離不棄,如果沒(méi)有親歷這個(gè)過(guò)程,所謂的汽車夢(mèng)、曾經(jīng)的業(yè)績(jī),可能也就是黃粱一夢(mèng)。”
“我其實(shí)也是考慮了很久,說(shuō)真的,當(dāng)時(shí)壓得自己喘不過(guò)氣。之前對(duì)二手車、平行進(jìn)口車、汽車金融、新能源汽車等細(xì)分市場(chǎng)都做過(guò)調(diào)研評(píng)估。如今來(lái)看,要么不適合公司的發(fā)展需求、要么就是市場(chǎng)存在一些問(wèn)題。” 2014年開始,多年專注傳統(tǒng)乘用車服務(wù)鏈業(yè)務(wù)的鄭克斌,開始在更多領(lǐng)域上尋求“突圍”,“但中心永遠(yuǎn)只有一個(gè),只做跟車有關(guān)的事!”
“每次只要決定開干,必然大張旗鼓全力以赴,無(wú)論條件有多艱難,他永遠(yuǎn)都是信心滿滿,身先士卒。老鄭給我們的印象就是一個(gè)‘斗士’,只要有口氣,就不會(huì)趴下。創(chuàng)新與嘗試是有風(fēng)險(xiǎn),凡事不會(huì)都一帆風(fēng)順,但沖著他和團(tuán)隊(duì)在市場(chǎng)一線摸爬滾打這么多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),尤其是這骨子勁兒,吸引著我們?cè)敢庖黄鹱摺?rdquo;跟鄭克斌打交道多年的合作方如此評(píng)價(jià)。
機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)是給有準(zhǔn)備的人。這種堅(jiān)持,緊跟中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)新能源化的發(fā)展趨勢(shì),在經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)政策兩年調(diào)整進(jìn)入更加規(guī)范發(fā)展快車道的2017年,開始迸發(fā)出強(qiáng)勁的動(dòng)能。
2017年3月,融達(dá)與通家汽車簽訂代理合作協(xié)議,成為純電動(dòng)物流車電牛2號(hào)的陜西總代理,一個(gè)月后發(fā)布全新的新能源汽車運(yùn)營(yíng)品牌“新青年”,正式將“新能源汽車”作為戰(zhàn)略發(fā)展方向,通過(guò)聚焦“新能源物流車”、“純電動(dòng)”與“氫燃料”新能源方案雙管齊下,專注打造“新能源汽車全價(jià)值鏈服務(wù)”。截至2017年7月,電牛2號(hào)連續(xù)多月全國(guó)銷量最高,新青年達(dá)到30%以上,截至目前仍在不斷攀升。
與此同時(shí),新青年與青年汽車集團(tuán)達(dá)成合作,成為其純電動(dòng)/氫燃料
電池廂式物流車、純電動(dòng)大巴的西北總代理,并著手設(shè)計(jì)開發(fā)自有品牌“瑞泰特”純電動(dòng)/氫燃料
電池物流車,以及與氫燃料電池配套的制氫廠、加氫站的開發(fā)建設(shè)。
眾所周知,物流車此前不受關(guān)注,專注這一細(xì)分領(lǐng)域的企業(yè)也不多。如今,新能源汽車政策讓這一細(xì)分市場(chǎng)的需求瞬間井噴,成了一個(gè)炙手可熱的香餑餑。
“這個(gè)‘炙手可熱’得分兩方面看,一方面是巨大紅利的市場(chǎng)機(jī)會(huì),另一方面還得看能否吃的進(jìn)去。新能源物流車在不同細(xì)分需求上的消費(fèi)引導(dǎo)與配套滿足、如何盡可能降低購(gòu)買門檻的金融運(yùn)營(yíng)與資金鏈支撐等等,種種因素都可能讓‘香餑餑’成為‘燙手山芋’。”業(yè)內(nèi)人士一針見血的指出。
新青年已經(jīng)做好了充分的必要準(zhǔn)備。據(jù)了解,新青年當(dāng)前已建立研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、配套、售后、金融、租賃等全套運(yùn)營(yíng)系統(tǒng),能夠針對(duì)城市物流、客運(yùn)市場(chǎng)的不同細(xì)分需求,重點(diǎn)圍繞城郊物流、同城中轉(zhuǎn)物流、城市支線物流三大主要應(yīng)用場(chǎng)景,通過(guò)與之匹配的不同車型、多種新能源動(dòng)力和配套服務(wù),以及持續(xù)創(chuàng)新的合作模式,提供車、人、網(wǎng)一體的全方位解決方案,為用戶提供24小時(shí)全天候快捷舒心服務(wù)。
有人問(wèn)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+、共享經(jīng)濟(jì)如火如荼,是否慮過(guò)進(jìn)一步涉足?鄭克斌表示,新能源物流車是中國(guó)巨大的物流運(yùn)輸產(chǎn)業(yè)乃至民生工程的重要一環(huán),需要社會(huì)各界資源相互交融協(xié)作,每個(gè)專業(yè)的環(huán)節(jié)都需要專業(yè)的人去做。新青年希望與各方朋友探討學(xué)習(xí),互相成長(zhǎng),但中心永遠(yuǎn)只有一個(gè),“我們只做跟車有關(guān)的事。做好新能源汽車這一件事,足夠我們花一輩子。”
“你說(shuō)當(dāng)時(shí)壓得喘不上氣的時(shí)候,有沒(méi)有想過(guò)放棄?”
“沒(méi)有。有過(guò)很嚴(yán)重的焦慮和壓抑,從未想過(guò)放棄。”鄭克斌坦言,23年剛做銷售員的時(shí)候,就想著怎么多賣車,趕緊把錢賺到,買房買車娶媳婦生娃。“有夢(mèng)就去追,無(wú)論你將面對(duì)的是什么。經(jīng)歷過(guò)什么不重要,人是要往前看的。能讓團(tuán)隊(duì)中的70、80后更開心的過(guò)日子,讓90后以及后面的00后,在新青年能夠買房買車娶媳婦生娃,這是現(xiàn)在一個(gè)很重要的目標(biāo)。”
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