快趣直播免费版app下载 - 快趣直播app大全下载最新版本免费安装软件

蘋果新品引渠道爭(zhēng)搶 中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)有望翻紅

時(shí)間:2017-09-14 10:49來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 作者:陶力 韋靜
點(diǎn)擊: 次

 
        咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文大中華區(qū)總裁王昕在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為，新款iPhone回歸雙面玻璃機(jī)身、取消home鍵的全面屏設(shè)計(jì)，以及無線充電等重大的技術(shù)突破，刺激了消費(fèi)者的購買欲望。但他判斷，蘋果有機(jī)會(huì)取得暫時(shí)的成功，但難以扭轉(zhuǎn)中國(guó)買家選購本土品牌的長(zhǎng)期趨勢(shì)。
 
        一夜之間，新款iPhone刷爆了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。
 
        9月13日凌晨，蘋果公司在最新的發(fā)布會(huì)上，一口氣帶來了三款新品，分別是iPhone 8，iPhone 8plus及iPhone X。售價(jià)近萬元人民幣的iPhone X毫無爭(zhēng)議地登上了百度、微博等平臺(tái)的熱搜榜單。只需看一眼便能解鎖的人臉識(shí)別功能，也被網(wǎng)友各種調(diào)侃，熱情的果粉依然對(duì)它情有獨(dú)鐘。
 
        21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道微信公眾號(hào)對(duì)此發(fā)起了一項(xiàng)調(diào)查，在名為“你會(huì)選擇哪一款iPhone？”的問題中，32%的讀者選擇了iPhone X。由于其iPhone X 256G版本的官方售價(jià)高達(dá)9688元，無形中給了電商分期付款業(yè)務(wù)一些機(jī)會(huì)。
 
        作為最紅“IP”，蘋果新品引發(fā)了經(jīng)銷渠道的爭(zhēng)搶和借勢(shì)營(yíng)銷。天貓、京東商城、分期樂商城等均推出了分期付款、現(xiàn)金券，以舊換新等措施。黃牛的饑餓營(yíng)銷甚至已經(jīng)將iPhone價(jià)格炒到兩萬元以上。此次新品發(fā)布恰逢蘋果十周年，再加上外觀和性能的諸多變革，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可能將迎來新一輪的換機(jī)周期。
 
        咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文大中華區(qū)總裁王昕在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為，新款iPhone回歸雙面玻璃機(jī)身、取消home鍵的全面屏設(shè)計(jì)，以及無線充電等重大的技術(shù)突破，刺激了消費(fèi)者的購買欲望。“蘋果在硬件配置方面創(chuàng)新不足，小米、三星、vivo、努比亞等品牌已經(jīng)表示將發(fā)布全面屏手機(jī)；在人臉識(shí)別方面，三星今年初推出的S8就加入了人臉識(shí)別技術(shù)。”
 
        他判斷，蘋果有機(jī)會(huì)取得暫時(shí)的成功，但難以扭轉(zhuǎn)中國(guó)買家選購本土品牌的長(zhǎng)期趨勢(shì)。
 
        渠道下沉
 
        9月12日上午，分期樂商城率先發(fā)布消息，將全網(wǎng)首家開賣iPhone新品，并為用戶提供36期分期服務(wù)。其中，iPhone 8和iPhone 8Plus已開放售賣，iPhone X則啟動(dòng)預(yù)約。幾個(gè)小時(shí)后，天貓商城也發(fā)布了同樣的消息稱，已確定新iPhone將于9月13日在天貓?zhí)O果官方旗艦店正式揭曉。而京東預(yù)約平臺(tái)也借蘋果新機(jī)上市推廣白條業(yè)務(wù)。
 
        到了下午6點(diǎn)多，距離蘋果發(fā)布會(huì)還有六個(gè)小時(shí)左右的時(shí)間，天貓和京東商城兩大平臺(tái)開始借勢(shì)，陸續(xù)向媒體發(fā)出通稿，并一再強(qiáng)調(diào)自己首發(fā)的地位。傳統(tǒng)的銷售渠道，則幾乎沒有聲音發(fā)出。
 
        分期樂電商業(yè)務(wù)部總監(jiān)周天牧告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，蘋果對(duì)年輕人的吸引非常強(qiáng)勁。在綜合電商渠道，蘋果和安卓手機(jī)銷量比例普遍為1：9，但是在分期樂這個(gè)比例接近5：5。“這是一個(gè)非常特別的數(shù)據(jù)，作為高附加值的商品，用戶分期買iPhone的需求強(qiáng)烈，到了iPhone 8，則升上了一個(gè)小高峰。”
 
        通過一組數(shù)據(jù)也能看出用戶分期買iPhone的熱情。在分期樂商城，手機(jī)銷量TOP10的名單中，iPhone是其他9大品牌銷量總和的兩倍多。從全網(wǎng)來看，蘋果手機(jī)市場(chǎng)份額為9.6%，但在分期樂商城，蘋果手機(jī)去年出貨量占比50%以上。
 
        目前，蘋果已經(jīng)將電商作為其線上重要的渠道。蘋果官方旗艦店已經(jīng)入駐天貓商城；分期樂商城則獲得了蘋果的官方授權(quán)經(jīng)銷商資質(zhì)。由于天貓和京東商城分別推出了花唄分期、白條免息等服務(wù)，預(yù)計(jì)也會(huì)提振iPhone的銷量。
 
        天貓手機(jī)高級(jí)運(yùn)營(yíng)專家張軍強(qiáng)在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)坦言，從合作初衷來看，蘋果將電商看成了大中華區(qū)的有益補(bǔ)充。“以天貓為例，不僅在一二線城市布局，也能覆蓋到三四線城市，這部分人群的購買力也在提高。蘋果可以借助電商在中國(guó)區(qū)擴(kuò)大受眾群體范圍。從我們數(shù)據(jù)來看，蘋果用戶越來越趨于年輕化，28-29歲是活躍用戶，年輕的女性用戶也開始增多。”
 
        據(jù)悉，蘋果的直接供貨途徑有三種，一是官網(wǎng)，二是天貓官方旗艦店，三是線下蘋果直營(yíng)零售店。這些直營(yíng)渠道地位最高，可以拿到全世界的貨源，且不會(huì)因?yàn)槌醋鞫l(fā)生價(jià)格變化。蘋果除了直接供貨的途徑外，還會(huì)將部分貨源供給中國(guó)大約十幾個(gè)授權(quán)分銷商，移動(dòng)、聯(lián)通、電信以及一些分銷企業(yè)，而分銷企業(yè)拿到貨后才會(huì)供給蘇寧、國(guó)美、京東等商家。
 
        頹勢(shì)待轉(zhuǎn)
 
        相比傳統(tǒng)渠道，電商吆喝的聲音要大得多。天貓、京東、蘇寧易購等網(wǎng)站均已設(shè)置明顯的預(yù)定入口。阿里巴巴集團(tuán)二季度財(cái)報(bào)顯示，天貓數(shù)碼手機(jī)本季度同比增長(zhǎng)高達(dá)50%，成為手機(jī)行業(yè)線上運(yùn)營(yíng)主要陣地。
 
        對(duì)于電商平臺(tái)來說，流量即生意，借由iPhone吸引用戶不失為一門好的生意。只是，iPhone 4s及iPhone 5開售時(shí)瘋搶的景象已經(jīng)不復(fù)再現(xiàn)。從2015年開始，iPhone銷量增長(zhǎng)速度放緩。截止到8月31日，iPhone今年的銷量已經(jīng)超過2015年，但是增幅低于往年已成定局，中國(guó)用戶消費(fèi)逐漸趨于理性。
 
        蘋果公司2017年第三財(cái)季數(shù)據(jù)顯示，蘋果第三季度營(yíng)收為454.08億美元，比去年同期的423.58億美元增長(zhǎng)7%；凈利潤(rùn)為87.17億美元，比去年同期的77.96億美元增長(zhǎng)12%。然而大中華區(qū)的業(yè)績(jī)?nèi)栽谙碌�。這一區(qū)域第三季度營(yíng)收為80.04億美元，比上一財(cái)季下滑25%。這已經(jīng)是蘋果在大中華區(qū)遭遇的六連跌，相較兩年前168億美元的營(yíng)收，跌幅已經(jīng)過半。
 
        對(duì)于被視作增長(zhǎng)點(diǎn)的大中華區(qū)，一身傲骨的蘋果做出了大幅調(diào)整。日前，蘋果在中國(guó)首設(shè)大中華區(qū)董事總經(jīng)理，直接向庫克匯報(bào)，從而可見蘋果對(duì)大中華區(qū)的重視。此外，蘋果與中國(guó)本土互聯(lián)網(wǎng)公司的合作也越來越緊密，除了與騰訊在安全上合作防治垃圾短信和電話騷擾外，還在支付方面與支付寶和微信達(dá)成了合作。
 
        在早期，在蘋果App Store購買應(yīng)用都需要經(jīng)過繁瑣的綁定銀行卡的過程，現(xiàn)在已經(jīng)開放了更多方式。今年4月，蘋果一意孤行地宣布抽成30%微信打賞的消息引起了軒然大波，在輿論壓力下，蘋果最終取消了打賞抽成，而后又推出apple pay五折狂歡。
 
        王昕認(rèn)為，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的退讓越來越多，這些舉措無一不是表達(dá)了蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。長(zhǎng)期以來，蘋果手機(jī)在中國(guó)被視為“最便宜的奢侈品”，而近年來國(guó)產(chǎn)手機(jī)不斷發(fā)力，國(guó)民收入的提升，讓iPhone逐漸失去輕奢的光環(huán)。蘋果在中國(guó)市場(chǎng)逐漸改變其銷售策略，例如推出價(jià)格稍低的iPhone SE以滿足中低端用戶群，同時(shí)也有iPhone plus大容量系列發(fā)掘高端用戶。“長(zhǎng)期來看，消費(fèi)者還是會(huì)更加理性，不會(huì)再為了對(duì)品牌的狂熱盲目消費(fèi)。”
 
        眼下，供貨量不足也是蘋果面臨的難題。據(jù)美國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站CNBC報(bào)道，iPhone X會(huì)在10月份上市，11月才發(fā)貨。投資人士認(rèn)為，iPhone X出貨太晚，蘋果今年第四季度的銷售額可能無法達(dá)到分析師的預(yù)期。而在褒貶不一的中國(guó)市場(chǎng)上，果粉的真心抑或假意，仍然需要現(xiàn)實(shí)的銷售業(yè)績(jī)來證明。
(責(zé)任編輯：admin)
文章標(biāo)簽： 特斯拉 動(dòng)力電池 松下 蘋果
作者：陶力 韋靜 ，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://kqcgw.com/listedcompany/hwb/2017091417110.html
看完這篇還不夠？如果你也也是同行業(yè)需要發(fā)布您的新聞報(bào)道，請(qǐng) 戳這里 告訴我們！
免責(zé)聲明：本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與中國(guó)電池聯(lián)盟無關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本網(wǎng)證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。
凡本網(wǎng)注明 “來源：XXX（非中國(guó)電池聯(lián)盟）”的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。
如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請(qǐng)?jiān)谝恢軆?nèi)進(jìn)行，以便我們及時(shí)處理。
QQ：503204601
郵箱：[email protected]
猜你喜歡
專題
相關(guān)新聞

  • 特斯拉股價(jià)被指太荒唐 或跌三分之二到100美元

    據(jù)美國(guó)財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站TheStreet報(bào)道，對(duì)特斯拉估值提出質(zhì)疑的人士是科技業(yè)從業(yè)者、美國(guó)發(fā)明真人秀《鯊魚坦克》的明星人物奧萊利（Kevin O'Leary）。奧萊利早年創(chuàng)辦軟件類公司，后來參加多個(gè)和科技、行業(yè)有關(guān)的真人秀，成為行業(yè)大腕。
    2017-11-05 21:34

  • 蘋果財(cái)報(bào)亮眼：市值突破9000億 零售店門前長(zhǎng)隊(duì)再現(xiàn)

    財(cái)報(bào)顯示，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)（蘋果報(bào)表中的“大中華區(qū)”）總收入為98億美元，和去年同期的88億美元相比，蘋果獲得了12%的兩位數(shù)增長(zhǎng)，擺脫了六連跌的陰霾。
    2017-11-03 12:10

  • 特斯拉：三季度巨虧6億美元 概念股全線下挫

    據(jù)網(wǎng)易科技援引外媒11月2日消息，特斯拉把Model 3的批量生產(chǎn)目標(biāo)推遲了大約三個(gè)月，生產(chǎn)瓶頸的解決上正取得進(jìn)展，但很難預(yù)測(cè)所有生產(chǎn)問題的解決需要多長(zhǎng)時(shí)間。
    2017-11-02 10:41

  • 特斯拉否認(rèn)Model 3制造遭遇瓶頸 股價(jià)仍在下挫

    高盛在上周末發(fā)布的投資者報(bào)告中再度重申特斯拉股票“賣出”評(píng)級(jí)，并指出Model 3的實(shí)際產(chǎn)能要低于市場(chǎng)預(yù)期。
    2017-10-10 13:20

  • 生產(chǎn)遇上瓶頸 特斯拉Model 3產(chǎn)量大幅不及預(yù)期 盤后跌近2%

    特斯拉今日發(fā)布聲明，表示其三季度生產(chǎn)了220輛Model 3汽車，遠(yuǎn)低于其1500輛的目標(biāo)。該公司表示，由于生產(chǎn)遇到瓶頸，Model 3的產(chǎn)量低于預(yù)期。特斯拉在聲明中指出：“Model 3的生產(chǎn)或供應(yīng)鏈沒有根本的問題。我們有信心在短期內(nèi)解決制造瓶頸問題�！苯袢毡P后，特
    2017-10-04 12:32

  • 蘋果股價(jià)上周下跌5% 有人說是因?yàn)閕Phone 8遇冷

    美國(guó)蘋果公司的新品發(fā)布會(huì)并沒有給公司股價(jià)帶來提振。上周，蘋果股價(jià)累計(jì)下跌近5%，連續(xù)下跌令其市值蒸發(fā)超過430億美元，相當(dāng)于一個(gè)eBay的市值。
    2017-09-25 15:31

  • 蘋果股價(jià)連續(xù)下滑 恐創(chuàng)下十年來發(fā)布周最差表現(xiàn)

    周四收盤時(shí)，蘋果股價(jià)下跌1.7%，新品的正式發(fā)售并沒能對(duì)蘋果的股價(jià)起到提振作用。當(dāng)然，周四蘋果股價(jià)走低也不全是因?yàn)樽约倚缕凡唤o力，谷歌(微博)收購HTC部分資產(chǎn)也是一大原因，未來強(qiáng)大的Pixel手機(jī)將與iPhone正面競(jìng)爭(zhēng)。
    2017-09-22 11:31

  • iPhone 8預(yù)售差 蘋果市值跌破8000億

    蘋果可能高估了新款iPhone的市場(chǎng)需求。
    2017-09-21 10:48
本月熱點(diǎn)
歡迎投稿
聯(lián)系人：王女士
Email：cbcu#cbcu.com.cn
發(fā)送郵件時(shí)用@替換#
電話：010-56284224
在線投稿
微信公眾號(hào)