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蘋果:市值蒸發(fā)580億美元 這個商業(yè)帝國開始傾斜?

時間:2017-06-27 11:56來源:界面新聞 作者:賈敬華
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        自從喬布斯離世后,霸道的蘋果變得十分溫和。最近一段時間,蘋果的合作伙伴深刻的體會到了喬老爺時代凌厲的霸道風格。先是強制收取30%的贊賞提成,爾后是瘋狂下架帶有熱更新的App……

       就在嚴苛的落實蘋果應用商店規(guī)則的時候,蘋果股價一路下挫。今年5月至今,蘋果股價已從156.65美元的峰值降至145美元左右,市值蒸發(fā)了580億美元。如果股價繼續(xù)下跌,蘋果帝國將面臨倒塌的危險。

       銷量下跌警報未解除

       在過去的一個多月里,蘋果股價持續(xù)下滑,意味著資本不看好蘋果的前景,這一根據(jù)是蘋果今年第二季度的財報。今年第二季度財報數(shù)據(jù)顯示,該季度總營收為 529億美元,凈利潤為 110 億美元,凈利潤增長4.9%,但蘋果產(chǎn)品銷量未達到預期。

       看來,蘋果產(chǎn)品銷量下跌的警報還未解除。的確,2017年第二季度蘋果的業(yè)績與去年同期相比利潤增長了,但硬件銷量仍在下跌。正因于此,在蘋果2017年第二季度財報發(fā)布后,股價跌幅超過2%。顯然,資本市場對于蘋果的業(yè)績并不滿意。分析蘋果最近兩年的財報,我們就會找到資本看衰蘋果的原因。

       2016年第二季度財報數(shù)據(jù)顯示,該季度蘋果營總營收和凈利潤分別同比下降13%和22.5%,這是2003年以來第一次出現(xiàn)業(yè)績下滑。與營收和利潤下滑對應的,是蘋果產(chǎn)品銷量的下跌,iPhone、iPad、Mac銷量分別同比下滑16%、19%和12%,蘋果硬件銷量全面拉響警報。受財報不利影響,去年第二季度財報發(fā)布后,蘋果股價大跌8%。

       在過去的一年里,蘋果努力提高產(chǎn)品銷量和利潤。截至今年第一季度,蘋果營收和利潤開始小幅上揚,但產(chǎn)品銷量仍不樂觀。數(shù)據(jù)顯示,iPhone銷量在過去四個財季分別同比增長-15%、-5%、5%、-1%;iPad銷量在過去四個財季分別同比增長-9%、-6%、-19%、-13%;Mac則為-11%、-14%、1%、4%。

       除了Mac銷量是增長外,作為蘋果銷售主力的iPhone和iPad銷量仍在下跌。正因于此,蘋果股價在過去一個多月的時間里持續(xù)下跌。如何向資本證明業(yè)績?nèi)杂泻艽蟮脑鲩L空間,是蘋果的當務之急。

       最近一段時間,關(guān)于iPhone 8手機的傳聞很多。來自外媒的報道稱,很多資本認為iPhone 8是扭轉(zhuǎn)蘋果硬件銷量下滑的一款明星產(chǎn)品。從諸多關(guān)于iPhone 8手機的傳聞來看,曲面屏將是最大的賣點,而三星和vivo、金立等國產(chǎn)手機品牌在去年已經(jīng)推出了相應的產(chǎn)品。今年已經(jīng)是全面屏元年,蘋果的曲面屏手機還未問世。就現(xiàn)狀來看,靠iPhone 8扭轉(zhuǎn)蘋果在硬件創(chuàng)新落后的局面可能性并不大。

       硬件創(chuàng)新已成蘋果之困

       從表面來看,自今年第一季度蘋果的營收和利潤已經(jīng)實現(xiàn)了增長,這意味著蘋果已經(jīng)擺脫了業(yè)績下滑的危機。深入剖析蘋果財報的收入構(gòu)成就會發(fā)現(xiàn),今年兩個季度的業(yè)績增長,來自軟件層面的營收增長。

       以今年第二季度的財報來說,529億美元的總營收中,服務業(yè)務的收入為70.41億美元,而去年同期的服務業(yè)務收入僅有59.91億美元。按照這一比例來計算,蘋果總營收中,來自硬件業(yè)務的收入占比在80%以上。毋庸置疑,硬件收入才是蘋果的經(jīng)濟支柱。雖說蘋果2017年的營收和利潤在增長,但這一增長是靠服務業(yè)務,即蘋果應用商店的收入增長實現(xiàn)的。至此,我們不難理解為何要強制收取30%的贊賞提成,并下架了大量包含熱更新的應用,一切都是為了提高蘋果軟件層面的收入。

       從財報的收入構(gòu)成來看,蘋果通過收取30%贊賞提成的做法能夠提高服務業(yè)務收入,但無法緩解硬件業(yè)務銷量下滑的頹勢。查閱蘋果歷年的財報也會發(fā)現(xiàn),硬件業(yè)務對蘋果貢獻的利潤最大。從這一角度來說,蘋果更像是一個硬件公司。

       對于蘋果硬件銷量下滑的原因,業(yè)界人士一致認為是缺乏創(chuàng)新所致。自喬布斯離世后,6年時間里蘋果并沒有推出一款讓用戶驚艷的產(chǎn)品。在喬布斯主導的時代,蘋果在硬件領(lǐng)域的創(chuàng)新能力有目共睹。

       從最近幾年推出的硬件來看,蘋果的硬件創(chuàng)新能力已經(jīng)枯竭,甚至淪落到了跟風的地步。去年上市的iPhone 7 Plus搭載了雙攝像頭,國內(nèi)手機品牌榮耀在幾年前已經(jīng)推出了雙攝手機;在國內(nèi)手機品牌推出了曲面屏手機后,蘋果的雙曲面屏手機遲遲沒有上市。最新一代的Macbook也沒有硬件創(chuàng)新,僅僅是增加LED觸控功能條。無論是手機還是平板電腦,抑或是Mac,蘋果已經(jīng)沒有了硬件創(chuàng)新,更多的是機械的跟隨對手。硬件創(chuàng)新匱乏,已經(jīng)讓很多踏實的粉絲逃離蘋果陣營。

       的確,庫克執(zhí)掌蘋果后,蘋果的營收和利潤都上升了一個新的臺階。然而,眼下硬件創(chuàng)新匱乏,讓蘋果陷入了產(chǎn)品銷量下滑的不利局面中,如何力挽狂瀾無疑是庫克面臨的一大挑戰(zhàn)。會賺錢的庫克,能否讓蘋果擺脫硬件創(chuàng)新之困仍是一個未知數(shù)。

       顯然,蘋果失去創(chuàng)新并非一日之寒。如果蘋果在硬件層面沒有顛覆性的創(chuàng)新,扭轉(zhuǎn)硬件銷量下滑將無從談起。一旦作為蘋果經(jīng)濟支柱的硬件銷量繼續(xù)下滑,股價下跌亦是必然。現(xiàn)在,蘋果市值已經(jīng)蒸發(fā)了580億美元。未來,庫克再開不出醫(yī)治蘋果的良方,帝國傾斜之后將會倒塌,諾基亞不就是一個活生生的例子嗎? (責任編輯:admin)
文章標簽: 蘋果 專利,Apple Wat
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