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鋰電革命狂歡下的危機 小牛電動也不是沒有挑戰(zhàn)

時間:2015-07-24 09:15來源:第一電動網(wǎng) 作者:火凡
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今年的兒童節(jié)注定不平凡，牛電科技在798藝術(shù)區(qū)舉辦了主題為“力由心生”的小牛電動發(fā)布會，在一個舉辦藝術(shù)的區(qū)域位置高調(diào)發(fā)布了智能電動踏板車N1，揭開了李一男跨界全面踏入電動自行車領(lǐng)域的序幕。電動自行車這個行業(yè)已經(jīng)是競爭很激烈的行業(yè)。就算是小牛電動大打鋰電的牌，依然是后來者的身份。在這塊市場中小牛電動能否分得想要的一杯羹？

 

首先作為電動自行車的發(fā)布者李一男本身就有很大的吸睛能力，何況這次一出手來了一個大的跨越，從互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域直接跨入傳統(tǒng)制造業(yè)。發(fā)布會首先回顧了牛電科技CEO李一男先生的“少年情懷”、“職場奮斗”，到現(xiàn)在心態(tài)歸零，希望與年輕人一起做點有意義的事情。如果換做雷軍發(fā)布電動自行車或者是余承東來發(fā)布，依然會有很高的關(guān)注量。

在問及為什么李一男創(chuàng)業(yè)選擇電動車？發(fā)布會給出的關(guān)鍵字是，“自由”和“環(huán)保”。但是筆者認為不全然。李一男提及過這是最后一次創(chuàng)業(yè)，任何不創(chuàng)造價值和利潤的企業(yè)注定會是市場競爭中的淘汰者。選擇做電動車在很大程度上是小牛團隊看到了這份市場足夠大，全國接近2億輛的保有量，按照電動自行車10年的生命周期，每年的市場需求量依然至少有2千萬量輛的需求規(guī)模。這是個非常具有誘惑力的市場份額數(shù)字，這個行業(yè)也沒有足夠強大的龍頭老大。雖然經(jīng)過十多年的發(fā)展，行業(yè)競爭激烈，小牛進入這個行業(yè)依然是有機會的，就看牛電團隊的刀片夠不夠薄，速度夠不夠快。

在小牛選擇推出鋰電作為動力電源的N1之前，前十大電動自行車廠家都有相應(yīng)的產(chǎn)品，如果說以往傳統(tǒng)的電動自行車廠家推出鋰電池電動自行車是為鋰電革命做鋪墊，那么牛電科技的N1發(fā)布，可以說是在鋰電革命中掀起了一場小高潮。相比于鉛酸電動自行車，鋰電池不僅具有環(huán)保的優(yōu)勢，而且在能量密度、功率密度方面有很大的優(yōu)勢。N1在設(shè)計之初就大膽創(chuàng)新，力求在原來傳統(tǒng)電動自行車的設(shè)計方面尋求更大的突破和顛覆。選擇在這個時間點在這個行里面進行突破和顛覆，小牛電動所面對的挑戰(zhàn)不是沒有。

電動自行車外部的現(xiàn)實

在2014年10月份召開的第32屆江蘇自行車電動車交易會上，中國自行車協(xié)會理事長馬中超透露，全國電動自行車產(chǎn)銷量16年來首次出現(xiàn)負增長。他認為這是電動自行車行業(yè)的拐點，也是行業(yè)進入調(diào)整步入成熟的信號。結(jié)束了過去幾年該行業(yè)保持的20%~30%的高增長率，行業(yè)發(fā)展的拐點已經(jīng)到來。2014年全國電動自行車的總銷量在2000萬左右，前十企業(yè)銷量占據(jù)行業(yè)總銷量近60%，出貨量最大的電動車廠家所占的市場份額并沒有形成非常絕對的優(yōu)勢，小牛電動還是很有機會在行業(yè)洗牌過程中異軍突起。

面對行業(yè)內(nèi)的十大品牌競爭對手在設(shè)計、技術(shù)更新、市場銷售方面也是做足了功夫，經(jīng)過發(fā)展集聚的各方面實力不可小覷。以愛瑪電動車為例，作為實至名歸的電動車領(lǐng)導(dǎo)品牌，由女神范冰冰和音樂才子周杰倫代言，更是吸引了眾人的目光，尤其深受年輕人歡迎。愛瑪作為電動車行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，以“創(chuàng)新”為企業(yè)基因。在同質(zhì)化嚴重的電動車市場上，愛瑪一直以來秉承著自主創(chuàng)新的企業(yè)理念，專注于研究消費者需求，注重消費者體驗，不斷推出消費者喜愛的產(chǎn)品。重金群星代言的模式，周杰倫、EXO、金秀賢一起代言。小牛電動所面對的競爭對手本身實力就很強，況且在市場逐漸走向成熟的過程中，一線品牌進爭對手實力更進一步增強，技術(shù)實力，市場鞏固地位都是一個強化的過程。

在政策方面，各地對電動自行車政策差距較大，電動自行車企業(yè)的市場推廣受到各地政府禁限政策的影響增長情勢也出現(xiàn)低迷。截至到2014年，全年出臺電動車相關(guān)管理政策的省市地區(qū)多達27個，最終的結(jié)果就是導(dǎo)致一大批代理商、經(jīng)銷商關(guān)門轉(zhuǎn)行。小牛電動作為一款電動自行車，也不得不面對政策的影響，游走在肯定與否定之間。政策的實施必將影響小牛電動的市場分布和消費群體的選擇。在這方面不僅僅小牛電動要做好心理準備，消費者更是要做好心理準備。
(責(zé)任編輯：admin)

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